Региональный интернет-провайдер

Главная

Интернет-маркетинг

Клиент:

Региональный интернет-провайдер

Задача:

Разработка рекламной кампании

Повышение количества новых абонентов на территории покрытия интернет-провайдера, путем привлечения целевой аудитории на официальный сайт компании или промо страницы.

Решения для контекстной рекламы:
Чтобы существенно увеличить объём, однозначно, нужно было создавать новые кампании, а не просто заниматься оптимизацией ставок и чисткой текущих рекламных кампаний.

Обсудить проект

Что сделали:

1 Сбор целевых запросов на подключение интернета и телевидения;

2 Рекламные кампании по запросам «интернет + улица»;

3 Рекламные кампании по конкурентам, в каждом отдельно взятом городе;

4 Настройка ретаргетинга и ремаркетинг на основе целей и сегментов в Яндекс Метрике и Google Analytics;

5 Сбор look-alike аудитории;

6 Были написаны эффективные объявления с указанием акционных предложений от провайдера;

7 Постоянно проводился анализ эффективности кампаний (CTR, количество кликов), количества и стоимости заявок, стоимости подключённых абонентов.

С какими сложностями мы столкнулись:

1 Высокая конкуренция в тематике по некоторым регионам;

2 Сложность в сборе семантики, так как запросы из тематики пересекаются с запросами из смежных тематик - сотовой телефонии и домашней телефонии, спутникового интернета.

Результаты:

В результате работы мы довели количество рекламных компаний с 40 до 140. Поисковые запросы по каждому региону увеличились во много раз.

1 Количество переходов увеличилось на 208%

2 Количество звонков с контекстной рекламы увеличено в 2,5 раза, CTR на поиске – 12,2%

3 Стоимость клика снизилась на 34%

4 Стоимость привлечения клиента снизилась на 23%

5 Количество клиентов из контекстной рекламы выросло на 140%